徐聞菠蘿能“火”，是在省委省政府、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)引領(lǐng)下，干部群眾一起努力的成果。因為“12221”，徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從大到強的躍升，菠蘿產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、電商等產(chǎn)業(yè)鏈得到全面升級?！?2221”讓徐聞菠蘿從田間地頭的“甜蜜果”，變成千家萬戶的“致富果”、廣袤鄉(xiāng)村的“振興果”。
徐聞作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系的策源地，必須跑好“第一棒”。這次黨代會報告中，不僅提到了“徐聞菠蘿”賣出了好價錢，還有“荔枝、茶葉、柚子、橘紅、陳皮、花卉、水產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品‘都“賣出了好價錢”！
剛剛出版的《市場力》一書，通過翔實的案例說明“12221”如何通過“小切口”實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大變化，探索出“地方能執(zhí)行、全省能推廣、全國能借鑒”的成功模。有了理論武裝，將轉(zhuǎn)化為工作的定力與引領(lǐng)力，“真做、快做、堅持做，一定能做成、做強、做大”！
未來五年，在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在省農(nóng)廳的指導(dǎo)下，我們凝心聚力、同心協(xié)力、同向發(fā)力，努力讓更多的廣東“農(nóng)民兄弟心中樂開花”！新起點、新目標、新征程，徐聞感恩奮進，繼續(xù)努力！
“12221”因破解“銷售難”而誕生
“中國菠蘿看廣東，廣東菠蘿看徐聞。”徐聞是中國最大的菠蘿產(chǎn)地，被譽為“菠蘿的海”。這里的菠蘿種植面積達35萬畝，常年產(chǎn)量約70萬噸，面積及產(chǎn)量超過全國的1/3。中國每3個菠蘿，就有1個產(chǎn)自徐聞。
徐聞菠蘿的產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾遭遇市場瓶頸。長期以來，徐聞菠蘿經(jīng)常性滯銷，往往“豐年果賤”，特別是在2016年至2018年，徐聞菠蘿曾因市場流通渠道不暢，陷入嚴重滯銷困境。成熟的菠蘿爛在田頭，爛在果農(nóng)心里。
徐聞菠蘿是最早上市且具引領(lǐng)作用的嶺南佳果。徐聞菠蘿是廣東開年后最早上市的大宗農(nóng)產(chǎn)品，是嶺南佳果亮相的“排頭兵”，具有帶動性、示范性、風向性的作用。徐聞菠蘿的營銷成敗，關(guān)系著廣東農(nóng)產(chǎn)品能否實現(xiàn)“開門紅”，關(guān)系著后續(xù)上市農(nóng)產(chǎn)品的銷售士氣和信心。
徐聞菠蘿“12221”是廣東省知行合一、勤政為民的生動實踐。面對“銷售難”的現(xiàn)狀，廣東省委、省政府高度關(guān)注，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主動擔當作為，敢于創(chuàng)新實踐。2019年2月，派出專門工作組開展徐聞菠蘿專項調(diào)研，形成徐聞菠蘿市場體系建設(shè)的調(diào)研報告，指引徐聞菠蘿創(chuàng)新探索“12221”市場體系，加快形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，推動?lián)農(nóng)帶農(nóng)惠農(nóng)促進增收。
“12221”的誕生，既充分體現(xiàn)了廣東的首創(chuàng)精神和敢闖態(tài)度，也充分體現(xiàn)了省主要領(lǐng)導(dǎo)“以人民為中心”的執(zhí)政理念和情懷，更充分體現(xiàn)了省主管部門勤政務(wù)實、嚴謹細致的工作作風。破解了“銷售難”，既給徐聞菠蘿，也給廣東更多的農(nóng)產(chǎn)品帶來了福音和希望！
“12221”因?qū)崿F(xiàn)“鄉(xiāng)村興”而引領(lǐng)
多年來，徐聞一直在努力探索鄉(xiāng)村振興之路，即使在新冠肺炎疫情肆虐的2020年也交出了滿意答卷。特別是2021年，在省委、省政府，市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)以及省廳、市局的具體指導(dǎo)下，徐聞縣繼續(xù)深入推進，以系統(tǒng)思維及早謀劃，迅速成立高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)小組，迅速制定出臺菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的28條具體措施，迅速啟動“品控3+4”行動，在產(chǎn)銷兩端做足功夫，圍繞菠蘿標準化種植、精深加工、市場流通等全產(chǎn)業(yè)鏈進行謀劃，有效促進菠蘿產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推動菠蘿成為農(nóng)民增收的“致富果”、鄉(xiāng)村振興的“希望果”。據(jù)統(tǒng)計，2021年菠蘿上市銷售約69萬噸，占年產(chǎn)量的99%，產(chǎn)值為22億元，同比增長36.2%。
回顧2021年，徐聞“12221”開創(chuàng)了“七個最”：一是銷售價格歷年之最。自2021年1月上市以來，徐聞菠蘿產(chǎn)銷兩旺，田間收購均價約每市斤1.5元，最高價達每市斤3元，與2020年同比實現(xiàn)翻番。二是農(nóng)戶收入歷年之最。徐聞菠蘿年產(chǎn)值從2018年的9.8億元，攀升至2021年的22億元，輻射帶動近5萬農(nóng)戶、14.5萬勞動力增收，平均每戶果農(nóng)收入增加1.2萬元。三是拉動地區(qū)生產(chǎn)總值貢獻歷年之最。2021年第一季度，菠蘿產(chǎn)值同比增長73.9%，拉動地區(qū)生產(chǎn)總值增長8.5個百分點，為歷年之最。四是出口數(shù)量歷年之最?！鞍屠濉薄敖疸@菠蘿”“MD2金菠蘿”等品種，出口至俄羅斯、日本、吉爾吉斯斯坦等國家約530噸，貨值440萬元，同比增長76.4%，出口規(guī)模持續(xù)擴大，并實現(xiàn)徐聞菠蘿出口跨境電商“零突破”。五是網(wǎng)絡(luò)熱度歷年之最。銷售季期間，中央、省級主流媒體先后發(fā)布徐聞菠蘿的主題相關(guān)報道1700多篇，“徐聞菠蘿”成為“超級網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)熱搜閱讀量高達16億次。六是營銷創(chuàng)新歷年之最。首次開啟橫跨14個省市的“徐聞菠蘿”高鐵專列，首次舉辦“英雄武漢 溫厚徐聞”為主題的“行走廣東”徐聞菠蘿節(jié)，首次舉行共簽訂近1.5萬份承諾書的“萬人品控承諾”活動。七是工作成效歷年之最。大數(shù)據(jù)提速，從每周一報到每日一報，推動菠蘿在國內(nèi)市場合理投放。營銷暖心行動提質(zhì)，累計服務(wù)13個省（市）的采購商約1200人次，較2020年增加近一倍?！靶炻劜ぬ}甜蜜中國行”擴大，走過上海、北京、廣州、蘭州、西安、武漢等十多個城市，以盲測活動為消費者“畫像”。品牌推動新高，已編制完成《徐聞菠蘿區(qū)域公共品牌規(guī)劃和實施方案》，并制定了“徐聞菠蘿”統(tǒng)一Logo和銷售包裝，全面擦亮“中國菠蘿之鄉(xiāng)”“中國菠蘿產(chǎn)業(yè)龍頭縣”“中國綠色生態(tài)菠蘿十強縣”三大品牌。
徐聞菠蘿“12221”市場體系建設(shè)的探索為全省農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)打造了可復(fù)制、可推廣樣板，走好了廣東農(nóng)產(chǎn)品營銷接力“第一棒”，帶動廣東荔枝、龍眼、柚子、火龍果等廣東特色農(nóng)產(chǎn)品一棒一棒走好、走實，成為廣東省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極實踐。
“12221”因推動“產(chǎn)業(yè)旺”而有未來
三年來，我們邊探索，也邊反思，特別是在2021年銷售旺季后，我們再次展開了“冷思考”：一是品種結(jié)構(gòu)單一，高品質(zhì)果品不多，菠蘿標準化生產(chǎn)程度不高；二是缺乏產(chǎn)業(yè)龍頭帶動，經(jīng)營規(guī)?；?、組織化程度不高；三是加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，精深加工產(chǎn)品品種少，技術(shù)含量不高，附加值也不高；四是現(xiàn)代化程度不高，使用數(shù)字現(xiàn)代化技術(shù)、機械化程度不高。
征途漫漫，惟有奮斗。接下來，徐聞會認真貫徹落實好廣東省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，圍繞“數(shù)字化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、金融化”發(fā)展目標，繼續(xù)做好市場拓展和產(chǎn)品銷售，把廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)得更完善、水平更高，并因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢，將菠蘿產(chǎn)業(yè)做強做優(yōu)，努力打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產(chǎn)業(yè)帶，將徐聞菠蘿打造成鄉(xiāng)村振興具有標本意義的典范，推動示范帶動特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得更大成效。
未來已來，新一季不遙遠。每一個菠蘿都已充滿激情，等待起舞！徐聞菠蘿愿意和廣東的農(nóng)產(chǎn)品一起，投入到新一輪的廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)探索中，為廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為廣東農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為廣東的鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻！
作者 | 羅紅霞
職務(wù) | 徐聞縣委書記
總監(jiān)制：劉衛(wèi)
監(jiān)制：蔡明智
二審：徐大榮
編輯：龐小城
來源：南方+
